Webový dizajn pre vinárstvo Csernus
Prehľad klienta
Vinárstvo Csernus je rodinná vináreň nachádzajúca sa v regióne Vinica na juhu Slovenska, známa svojou bohatou vulkanickou pôdou a unikátnym mikroklímom. Vináreň produkuje tradičné, kvalitné vína od roku 1969, pričom využíva udržateľné praktiky a sústreďuje sa na ekologickú rovnováhu. Klient požadoval redizajn webovej stránky, ktorý by odrážal ich záväzok ku kvalite, tradícii a prírodnej kráse ich vinárskeho prostredia, pričom zároveň zlepšil ich online prítomnosť a interakciu so zákazníkmi.
Cieľ
Klient sa snažil dosiahnuť niekoľko kľúčových cieľov s novým webovým dizajnom:
- Zlepšená používateľská skúsenosť (UX): Optimalizovať celkovú používateľskú skúsenosť tak, aby bola stránka intuitívnejšia a jednoduchšia na navigáciu.
- Responzívny dizajn: Zabezpečiť, aby bola webová stránka plne responzívna a prístupná na mobilných zariadeniach, vzhľadom na rastúci počet používateľov prehliadajúcich na smartfónoch a tabletoch.
- Reprezentácia značky: Presne vystihnúť identitu značky a jedinečné vlastnosti ich vín.
- Vyššia interakcia: Povzbudiť návštevníkov k hlbšiemu preskúmaniu webovej stránky, čo vedie k vyšším konverzným sadzbám, vrátane väčšieho počtu dopytov a online predaja.
Výzvy
Predchádzajúca webová stránka čelila niekoľkým problémom:
- Zastaralý vizuálny dizajn: Dizajn bol zastaraný a neodrážal prémiovú kvalitu a dedičstvo vinárstva.
- Nedostatočná angažovanosť používateľov: Stránka mala vysokú mieru okamžitého opustenia a nízku priemernú dobu relácie, čo naznačovalo nedostatok pútavého obsahu a slabú navigačnú štruktúru.
- Nezodpovedajúca mobilná optimalizácia: Starý dizajn nebol optimalizovaný pre mobilné zariadenia, čo viedlo k nedostatočnému zážitku pre mobilných používateľov.
- Nekonzistentná reprezentácia značky: Predchádzajúci dizajn nedostatočne odrážal príbeh značky vinárstva, jej hodnoty a unikátne charakteristiky ich vín.
Riešenie
Stratégia dizajnu
Stratégia dizajnu sa zameriavala na vytvorenie bezproblémovej a pútavej používateľskej skúsenosti (UX) s vizuálne príťažlivým používateľským rozhraním (UI). Kľúčové prvky stratégie zahŕňali:
- Drôtové modely a prototypy: Vytvorené na mapovanie štruktúry stránky, zabezpečujúce intuitívny tok a ľahký prístup k hlavným informáciám.
- Responzívny dizajn: Zabezpečiť, aby stránka bola plne responzívna, poskytujúca optimálny zážitok na všetkých zariadeniach, od počítačov po smartfóny.
- Obsahová stratégia: Zjednodušený obsah, ktorý efektívne zvýrazňuje históriu vinárstva, produkty a jedinečné predajné body.
Kreatívny proces
Kreatívny proces bol veľmi spolupracujúci a zahŕňal:
- Inšpiračné nástenky: Vytvorené na zachytenie vizuálneho tónu, kombinujúc zemité farby, obrázky viníc a tradičné písma, ktoré evokujú dedičstvo vinárstva.
- Iterácie dizajnu: Viaceré iterácie dizajnu boli vykonané, pričom sa zohľadnili pripomienky klienta v každej fáze na zdokonalenie vzhľadu a dojmu zo stránky.
- Spätná väzba: Pravidelné cykly spätnej väzby s klientom zabezpečili, že dizajn bol v súlade s ich víziou a obchodnými cieľmi.
Konečný dizajn
Konečný dizajn bol vytvorený tak, aby odrážal eleganciu a tradíciu Csernus vinárstva, pričom zahŕňal:
- Rozloženie: Čisté, organizované rozloženie, ktoré vedie používateľov cez príbeh vinárstva, produkty a služby.
- Farebná schéma: Bohatá, zemská farebná paleta, ktorá odráža prirodzené prostredie viníc, vrátane odtieňov zelenej, hnedej a zlatej.
- Typografia: Klasické serifové písma boli vybrané na vyjadrenie dedičstva vinárstva, kombinované s modernými sans-serifovými písmami pre lepšiu čitateľnosť.
- Obrázky: Kvalitné obrázky viníc, fliaš vína a scenických krajín boli použité na vytvorenie pohlcujúceho zážitku pre návštevníkov.
Implementácia
Dizajn bol implementovaný s dôkladnou pozornosťou na:
- Responzívny dizajn: Zabezpečiť, aby webová stránka fungovala bezchybne na všetkých zariadeniach a veľkostiach obrazoviek, poskytujúc konzistentný zážitok.
- Kompatibilita s prehliadačmi: Stránka bola testovaná vo všetkých hlavných prehliadačoch, aby sa zabezpečila rovnaká výkonnosť a vzhľad.
- Správa obsahu: Stránka bola integrovaná s redakčným systémom (CMS), ktorý umožňuje klientovi jednoducho aktualizovať obsah a spravovať produkty.
Ukazovatele úspechu
Nový dizajn mal významný dopad na online prítomnosť klienta:
- Vylepšená miera okamžitého opustenia: Miera okamžitého opustenia klesla o 20 %, čo naznačuje, že používatelia sa viac zaujímali o obsah.
- Vyššia doba relácie: Priemerná doba relácie sa zvýšila o 30 %, čo naznačuje, že návštevníci strávili viac času preskúmaním stránky.
- Vyššie konverzné sadzby: Konverzná miera pre online dopyty a predaj sa zvýšila o 15 %, čo bolo spôsobené presvedčivejším dizajnom a zjednodušenou používateľskou skúsenosťou.
- Pozitívna spätná väzba: Klient získal pozitívne reakcie od svojich zákazníkov na nový dizajn, najmä na estetiku a použiteľnosť.